Ordnung für zwei starke Marken

Der neue Auftritt einer klar gegliederten Markenfamilie

Mit dem neu erbauten Gebäudekomplex in Gargazon sollte aus einer historisch gewachsenen, kommunikativ unklaren Markensituation ein konsistentes Gesamtbild entstehen. Ziel war es, die Vielzahl an Markennamen, Logosituationen und Geschäftsfeldern in eine klare Struktur zu überführen. 

Daraus entstanden die Dachmarke Bausystem–Intertor sowie die Marken Bausystem und Intertor. Damit wurden die Rollen klar definiert und eine nachvollziehbare Markenhierarchie geschaffen, die über alle Anwendungen hinweg verständlich ist.

Eine Dachmarke. Zwei Marken auf der zweiten Ebene. Eine klare Logik.

Die zuvor uneinheitliche Darstellung wurde in einen konsistenten Marktauftritt überführt, der die neue Markenhierarchie in jeder Anwendung sichtbar macht: in Logo, Claims, Texten und Fotografie ebenso wie in Websites, Broschüren, Brieffamilie, Social Media, Fassade, Leitsystem und Fuhrparkdesign. So entstanden zwei eigenständige Marken, die gleichzeitig als zusammengehörige Markenfamilie erkennbar sind.

Wenn aus gewachsenen Strukturen ein stimmiger Gesamtauftritt werden soll, reicht es oft nicht, einzelne Maßnahmen umzusetzen. Wir helfen dabei, Marken zu präzisieren und Positionierungen zu definieren und daraus eine visuelle und kommunikative Geschichte zu entwickeln, die über alle Kanäle hinweg funktioniert.

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