PDC Alliance: Eine Markenstrategie für zwei eigenständige Kanzleien

Wie eine international etablierte Marke neu strukturiert wird, ohne an Klarheit und Wert zu verlieren

PDC Partner ist seit über 40 Jahren international tätig und als Marke etabliert. Zum 1. Januar 2026 wurden aus einer Kanzlei zwei rechtlich eigenständige Sozietäten – im Alltag weiterhin eng verbunden: gleiche Adresse, gemeinsamer Empfang, eine Telefonnummer. Aus der rechtlichen Trennung sollte aus unserer Sicht kommunikativ kein Bruch entstehen.

Deshalb haben wir PDC nicht einfach fortgeführt, sondern Marke und Struktur neu gedacht: Aus PDC Partner wurde PDC Alliance – die gemeinsame Dachmarke für zwei eigenständige Kanzleien. Die daraus entwickelte Markenarchitektur gibt beiden Sozietäten Raum für ein klares eigenes Profil und sorgt zugleich für eine gleichwertige Präsenz. Gleichzeitig überträgt sie die bekannten Stärken, die internationale Positionierung und die Vertrautheit der etablierten Marke auf beide Kanzleien. Für Mandanten bleibt so vieles vertraut.
 

Zwei Kanzleien, drei Logos – und eine Markenarchitektur, die alles verbindet

Die neue Markenarchitektur sollte auf den ersten Blick verständlich werden. Deshalb übersetzten wir die strategische Ordnung konsequent ins Design: PDC steht im Zentrum, „Alliance“ macht die Verbindung sichtbar, die jeweiligen Partnernamen verleihen den beiden Kanzleien ihr eigenständiges Profil. Auch der neue Claim knüpft an die Geschichte der Marke an. Die bisherige Bildmarke zeigte eine Weltkugel, die mit einem Hebel bewegt wird. Dieser Gedanke findet in „Leverage what matters.“ eine sprachliche Weiterführung: den Fokus auf das Wesentliche und auf Wirkung dort, wo sie zählt.
  

Diese Logik setzt sich im gesamten Auftritt fort. Auf der dreisprachigen Website begegnen sich zwei eigenständige Kanzleiwelten innerhalb eines gemeinsamen Systems. Ein zentraler Bereich ist das umfangreiche Rundschreiben-Archiv: Eine eigens entwickelte Suche ermöglicht es, neben Schlagwörtern gezielt nach Themen und Jahren zu filtern und so auch in der großen Menge an Fachbeiträgen schnell zu den relevanten Inhalten zu gelangen. Foto, Video und KI-generierte Bildwelten ergänzen den digitalen Auftritt um eine visuelle Sprache, die Nähe, Kompetenz und Internationalität vermittelt. So wird aus Markenstrategie ein konsistenter Auftritt über alle Kontaktpunkte hinweg.
 

Wenn sich Unternehmensstrukturen verändern, muss auch die Marke darauf reagieren, Orientierung geben und Bewährtes erhalten. Bei PDC Alliance entstand daraus ein System, das rechtliche Eigenständigkeit, gemeinsame Herkunft und internationales Selbstverständnis in einer klaren Markenwelt zusammenführt – vom Erscheinungsbild über die Website bis zur Beschilderung.
Klare Marken entstehen aus klaren Strategien.

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