Sportclub Meran: Was vom alten Logo bleibt – und warum es heute anders aussieht

Seit 1868 gewachsen, heute 19 Sektionen – und ein Auftritt für alle

1868 gegründet. Heute 19 Sektionen stark. Und entsprechend viele Geschichten, Eigenheiten und Auftritte. Manche Sektionen traten fast wie eigene Marken auf, andere näher am Sportclub, wieder andere kaum eigenständig. Der Club war als Organisation längst eins, visuell aber nicht immer als solcher erkennbar. Ein neues Logo allein hätte daran wenig geändert.
 

Nach Analyse und Workshops schlugen wir deshalb eine Branded-House-Architektur vor: eine starke Dachmarke, klar zugeordnete Sektionsmarken und Ausnahmen dort, wo sie gebraucht werden. Das Ergebnis: Zusammengehörigkeit wird sichtbar, Unterschiede bleiben.
  

Der Adler aus dem Stadtwappen wird zur Eins. Die Stadtmauer zum M.

Prägende Elemente des alten Logos wurden neu interpretiert: Der Adlerkopf aus dem Meraner Stadtwappen erinnert an eine dynamische „1“, die Stadtmauer formt ein weißes „M“, die drei Streifen bringen Bewegung ins Zeichen. Die „1“ steht für Leistung und Gemeinschaft. Daraus entstand der neue Claim „We Are One.“ – 19 Sektionen, ein gemeinsames Motto. Er bündelt die Kommunikationsstrategie und trägt das Eins-Konzept in alle Anwendungen.
 

Wenn Organisationen wachsen, wachsen oft auch ihre Markenwelten auseinander. Dann hilft kein neues Logo allein. Es braucht eine sorgfälltige Recherche und eine Strategie , die ordnet, verbindet und Spielraum lässt. Markenarchitektur klärt, was gemeinsam sichtbar sein soll und was eigenständig bleiben darf. Welche Idee hält Ihre Marke zusammen?

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